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哈尔滨“混改”大幕开启:民资助力中华老字号“马迭尔”腾飞

发布时间:2017-02-21 14:02  来源:人民网  作者:  点击:2988

马迭尔这个1906年创建于黑龙江哈尔滨的品牌,是我国最早的冷饮企业之一,1998年被国内贸易部认定为中国首批“中华老字号”企业。根据协议,马迭尔集团以马迭尔食品领域商标专用权出资、奥奇乐公司货币形式出资,在哈尔滨设立合资公司。公司将充分发挥“马迭尔”的品牌价值,大力发展绿色食品,倾力打造公司国内外市场品牌形象,使公司成为一个集冷饮、绿色农副产品研究、开发、生产、加工、销售、服务为一体的高新技术企业。

哈尔滨市委常委、副市长刘奇强调,“马迭尔”作为一个老字号、老品牌,对于哈尔滨这个城市来说,有着特殊的历史印记、情感寄托和象征意义,对马迭尔集团与奥奇乐公司双方的战略合作,哈尔滨市委、市政府始终高度关注、关心和支持,我们认为,马迭尔集团拥有百年品牌和深厚的历史文化,奥奇乐公司资金充足,拥有运营管理和品牌建设等方面的丰富经验,我们相信,双方的携手,后面的故事会更精彩。这既是品牌和资本的一次完美联姻,也是“政府搭台,企业唱戏”的一个成功示范。对此,哈尔滨市委、市政府高度重视,一方面,注重国企老品牌的创新发展,另一方面,大力支持国企深化改革、发展混合所有制经济。

马迭尔集团股份有限公司董事长刘瑞强表示,哈尔滨马迭尔食品股份有限公司的设立,符合党的十八届三中全会大力发展混合型经济的精神,是积极推动企业改革 ,实现创新发展的一个切入点,是实现企业间深度合作的有益尝试。新公司将秉承“百年历史,中欧文化,引领时尚,高端品质”的定位,进一步充分挖掘马迭尔品牌的价值和潜力,不断丰富产品项目,加强产品科技创新,建立完善流通体系,加速市场开发和拓展,使百年品牌得到创新发展。

北京奥奇乐工贸有限公司董事长李永清表示,为进一步做好马迭尔品牌形象设计和市场推广,公司聘请了世界著名的米兰商学院马克和帕罗教授及其团队,耗时近一年的时间完成了马迭尔整体VI形象设计,并重新进行品牌定位和市场营销方案。“我们一定要走出自己独特的冰品售卖模式”

据了解,两年来,奥奇乐已经投资数千万元,引进了最先进的冰激淋和冰棍生产设备,在北京按照医药生产企业标准投资建设了日产36万支冰棍、2吨冰激淋的现代化冷饮生产企业——北京马迭尔食品有限公司;在北京前门、南锣鼓巷等繁华地区,已经开设马迭尔自营门店20余家,其中旗舰店面积超过500平方米,初步树立了马迭尔高端冷饮食品的市场形象。

“未来,公司打算在哈尔滨建设一个旗舰工厂,把哈尔滨旗舰工厂打造为一个欧式、复古、高端花园式的生产基地,集生产、旅游为一体的开放式工厂,打算逐步在全国建设六个生产基地,以此弘扬马迭尔的高端形象。”李永清说。

据透露,新公司将在哈尔滨建设的新工厂占地面积100161平方米,其中办公楼5000平方米,职工宿舍6000平方米,马迭尔博物馆10000平方米。工厂将建成可供游览、参观的现代化花园式食品加工厂。车间内设有参观通道,可在这里看到冷饮生产的全过程。


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